آنچه باید درباره سئو در سال 2018 بدانید

تاریخ انتشار : ۲۳ دي ماه ۱۳۹۶

مترجم: مرتضی قدیمی
 
تا زمانی که موتورهای جستجو وجود دارند، سئو نیز همراه آن خواهد بود. هیچی شکی در آن نیست که با پیشرفت فنّاوری طی سالیان اخیر تحولات زیادی در دنیای دیجیتال رخ داده است، ولی برخی از مولفه‌ها همچنان ثابت باقی مانده‌اند.
 
همانطور که می دانید، بیش از 200 فاکتور در الگوریتم رتبه‌بندی موتور جستجوی گوگل دخیل هستند. از آنجایی‌که هیچ کس زمان و هزینه کافی برای در نظر گرفتن تمام این فاکتورها ندارد، در این پست به برخی از مهمترین نکات اشاره خواهیم کرد.
 
مراقب ساختار ریچ اسنیپت‌ها باشید
ریچ اسنیپت‌ها (rich snippets) کدهایی هستند که به موتورهای جستجو درک بهتری از محتوای یک وبسایت ارائه می‌دهند و موتورهای جستجو از آنها برای نمایش بهتر نتایج استفاده می‌کنند.
نزدیک به شش سال پیش بود که ادی چوی مقاله‌ای با عنوان "داده‌ها آینده سئو هستند" نوشت و به اهمیت ریچ اسنیپت اشاره کرد. جالب اینجاست که پس از گذشت شش سال از این مقاله، ریچ اسنیپت‌ها همچنان یکی از اجزای مهم سئو در سال 2018 هستند.
 
هرچند به گفته گوگل ریچ اسنیپت‌ها به‌صورت مستقیم روی رتبه‌بندی گوگل تاثیر ندارند، ولی به‌صورت غیرمستقیم روی سئو اثر می‌گذارند. داده‌های ساخت‌یافته این امکان را فراهم می‌سازد تا کاربر تصمیم بگیرید که آیا صفحه نتایج موتور جستجو حاوی اطلاعات موردنیاز او است یا خیر.
 
سرعت بارگیری صفحه اهمیت دارد
گوگل تایید کرده است که از سال 2010 سرعت بارگیری صفحات یکی از فاکتورهای تاثیرگذار در رتبه‌بندی گوگل است. اگر سرعت بارگذاری صفحه شما بیشتر از دو ثانیه است، باید نگران باشید. بدین منظور می‌توانید نگاهی به PageSpeed Insight tool گوگل بیندازید و به توصیه‌های گوگل برای بهبود سرعت سایت عمل کنید. سپس صفحات خود را چک و سعی کنید منابعی مانند فایل‌های CSS، اسکریپت‌ها و تصاویر خود را فشرده سازید. همچنین تا جای ممکن از تبلیغات کمتری استفاده کنید.
 
فاکتورهای دیگری نیز در رتبه‌بندی موتور جستجوی گوگل دخیل هستند که شامل موارد زیر می‌شوند، ولی رتبه‌بندی گوگل به آنها خلاصه نمی‌شود:
  • استفاده از واژه‌های کلیدی در تگ عناوین، توضیح متاتگ‌ها، تگ‌های H1 و محتوای صفحه
  • بهبود تصاویر به‌وسیله کپشن
  • بروزرسانی منظم محتوای صفحات
  • لینک‌های خروجی و ورودی
جستجوی صوتی بیشتر از هر زمان دیگری اهمیت دارد
هر روز بر شما کاربران دستیارهای صوتی افزوده می‌شود. برای آنکه سایت خود را برای جستجوی صوتی آماده کنید، لازم است محتوای آن را با عبارات محاوره‌ای ادغام کنید. اگر نگاهی به صفحات نتایج جستجوی صوتی گوگل طی سالیان گذشته بیندازید، شاهد توسعه چشمگیری خواهید بود. این روند نشانگر آن است که استفاده از آن در سال 2018 افزایش قابل‌ملاحظه‌ای خواهد داشت. خود را آماده آن کنید وگرنه از قافله عقب خواهید ماند.
 
جستجو به زبان محاوره‌ای در حال توسعه است
زبان و گویش محاوره‌ای (یا اصطلاحا روزمره) موضوعی است که در زندگی روزانه تمام انسانها وجود دارد. همانطور که قبلا به آن اشاره کردیم، استفاده از جستجوی صوتی افزایش یافته است و این دقیقا بدان معناست که گرایش افراد برای استفاده از گویش محاوره‌ای در دنیای دیجیتالی زیاد شده است. به نظر می‌رسد از میان موتورهای جستجو، گوگل باهوش‌تر از بقیه بوده و پیشرفت چشمگیری در زمنیه شناخت زبان محاوره‌ای داشته و حتی پاسخگوی بهتری برای پرسش‌های پیچیده کاربران بوده است. به‌عنوان نمونه اگر از گوگل بپرسید که "جمعیت ایالات متحده در زمان تولد برنی ساندرز چقدر بود؟" به‌صورت شگفت‌آوری با این پاسخ روبرو خواهید شد: 133 میلیون (1941).
 
از دست ندهید:
 

سه گام پیش از شیرجه در دریای بیکران اینستاگرام

برای یک روابط عمومی موفق باید از کجا شروع کنیم؟

حضور پر رنگ آدیداس در شبکه‌های اجتماعی

اهمیت داستان‌سرایی در جذب مخاطب

چه کار کنیم که بیشتر در لینکدین دیده شویم؟

خودشیفتگی؛ بزرگترین دلیل شکست در بازاریابی ایمیلی

چگونه محل کارمان را روی گوگل مپس ثبت کنیم؟

چرا نباید از ربات‌های اینستاگرام استفاده کنیم؟

داستان پیروزی مرسدس بنز در بازاریابی به کمک رسانه

استراتژی بازاریابی Red Bull در شبکه‌های اجتماعی