کمپین محیطی جدید گراد با هدف معرفی و افزایش آگاهی از لاین زنانه این برند اکران شد. گراد که سالها بهعنوان برندی شناختهشده در حوزه پوشاک مردانه فعالیت کرده، با ورود به بازار پوشاک زنانه، فصل تازهای را در مسیر توسعه خود آغاز کرده است.
گراد در کمپین معرفی محصولات زنانه خود تلاش کرده رویکردی متفاوت از جریان رایج تبلیغات این حوزه داشته باشد. در شرایطی که بسیاری از برندها همچنان برای معرفی پوشاک زنانه بر مفاهیمی مانند زیبایی، ظرافت و جذابیت تأکید میکنند، گراد با فاصله گرفتن از این کلیشههای تکراری، روایت متفاوتی را در کمپین جدید خود دنبال کرده است.
گراد، برای روایت این آغاز، به سراغ یکی از ماندگارترین منابع فرهنگی ایران، زنان شاهنامه، رفته است؛ نه برای بازسازی چهرهای از گذشته، بلکه برای بازخوانی معنایی که هنوز در زندگی زن امروز جاریست. زیرا زمانه تغییر میکند، شکل زندگی تغییر میکند و جامهها نیز؛ اما بعضی ویژگیها، همچنان بخشی از هویت ما باقی میمانند.
در این روایت، تهمینه، رودابه و سیندخت سه شخصیت محوریاند؛ سه زن با سه ویژگی متفاوت که در زن امروز همزنده است و در کنار یکدیگر، تصویری چندوجهی از زن را شکل میدهند.
انتخاب این سه زن، تصادفی نیست. گراد تلاش کرده است به جای تعریف زن از یک زاویه، سه کیفیت را در کنار هم قرار دهد: انتخاب، جسارت و خرد؛ ویژگیهایی که به یک دوره تاریخی تعلق ندارند و میتوانند در زن امروز نیز امتداد پیدا کنند.
تهمینه، نماد انتخاب است
تهمینه زنی بود که برخلاف قواعد زمانه، انتخاب کرد. پیشقدم شد، خواستهاش را به زبان آورد و مسیر زندگی خود را با ارادهی خودش رقم زد
رودابه، نماد جسارت است
رودابه زنی بود که از انتخابش نترسید و برای حقش ایستادگی کرد. او نشان داد جسارت، ماندن پای چیزیست که به آن باور داری.
سیندخت، نماد خرد است
سیندخت زنی بود که قدرتش را در خرد میشناخت. او برای تغییر یک سرنوشت با گفتوگو، دوراندیشی و شناخت درست از موقعیت، راهی تازه ساخت.
بنابراین در این ساختار، شاهنامه یک عنصر تزئینی یا منبع الهام بصری نیست؛ هر زن شاهنامه تبدیل به یک روایت معاصر میشود و هر روایت، بخشی از جهان زنانه گراد را شکل میدهد. گراد به جای اینکه فقط بگوید: «این لباس برای زن زیباست»، میگوید:«این لباس برای زنیست که انتخاب میکند، جسارت دارد و از متفاوت بودن نمیترسد، با خرد تصمیم میگیرد، با تدبیر پیش میرود و مسیر زندگی خود و دیگران را تغییر میدهد.»
در شعار «تهمینهها، هنوز هستند؛ تنها جامهشان عوض شده»، تهمینه دیگر فقط یک شخصیت شاهنامه نیست. از این نگاه، فاصلهای میان زن اسطورهای و زن امروز وجود ندارد؛ تنها زمان و جامه تغییر کرده است. در نتیجه، کمپین از یک روایت تاریخی فاصله میگیرد و تبدیل میشود به یک آینه برای زن امروز. انتخاب، جسارت و خرد، روایتی از زنان امروز که هنوز هستند.